天生的偏见和倾向，赋予了我们共同的主题和形式的原型。

原理与设计应用

原型可以在神话的主题（例如死亡与重生｝、文学作品中的角色（例如英雄与枭雄）和梦中的影像（例如眼睛与牙齿）里找到。人们普遍认为，这些是无意识的偏见和倾向的产物，已经随着人类的进化，深深“烙”在人们大脑里。既然这些天生的偏见和倾向属于无意识，我们就可以推断，经过漫长的演变，这些共同的原型会在人类的许多文化作品中出现。如果设计师能够找到和把握这些原型，将原型与设计相结合，就可以增加设计成功的概率。「

哈雷摩托车的设计，将产品设计和品牌塑造结合了“非法之徒”的原型，强调自由和道遥法外的另类精神。产品设计借助了特定外形和感情符号（例如黑色、铬黄色相间的摩托车会发出很大的声响），同时在市场营销时，强调与其精神相一致的骑士-身穿黑色皮衣的粗犷外形。相反，耐克（取自希腊胜利女神的名字）品牌结合了英雄的原型，通常会寻找一些英雄式的运动人物来做产品营销。迈克尔•乔丹、泰格 •伍兹和兰斯•阿姆斯特朗在秀出典型的英雄姿态时，也看到他们穿着耐克的产品。当然这也并不那么绝对，并不表示迈克尔•乔丹坐在哈雷摩托车上的广告，就对摩托车销售没有任何帮助，或者一群“非法之徒”的年轻人穿着耐克皮衣服的画面，就不能帮助耐克的销售。如果原型与设计不能完美结合，产品销售的成功率可能会降低。

在讲故事时，故事里的原型简直让人熟悉到不能再熟悉。例如，一个原型情节-英雄的旅程，可以总结如下：一个令人期待的英雄被征召加入一场冒险旅程，但这位英雄早就拒绝加入；在与精神导师交流以后，并同意接受征召；然后英雄经历种种考验，其中通常会出现导师被打败或杀死的情节；此时英雄必须克服各种困难，坚定信心对抗敌人；最后英雄获得胜利。这类原型主题已经被很多电影导演成功运用，比如乔治•鲁卡斯和乔治•米勒。在史蒂芬•斯皮尔伯格、约翰•布尔曼、弗朗西斯•卡波拉等人的作品和一些迪士尼卡通片中，这种原型使用相当明显。

一个设计必须全面考虑原型主题与形式，从产品形态、功能到名称和品牌建设。既然原型可以影响人们无意识的认知和根本的喜好。那么，当传统的沟通方式不能使用时（比如用语言沟通），原型语言就特别好用。值得注意的是，对特定原型的反应可能因不同文化而异，因此在应用之前，应该先针对目标人群进行测试。

实例与图解说明

以下图片是一个标识系统的设计图样，用来警告未来世代核废料处理场的存在。设计规格要求这些标志必须能经得起放射性危害的年限（一万年），清楚

警告人们不要靠近这个地区，并且假定未来文明对放射性危害毫无所知，或者说的不是今日的已知语言。这些设计聪明地利用以下原型主题与形式，解决了

看似不可能的规格要求：例如焦干的大地、蜿蜒的土木工程、利爪与荆棘。这些设计通过人类的情感与直觉，来警告未来人类放射性的危害。