发现像人一样的外形，或展现类似人类的性格诉求。

原理与设计应用

人类对应用拟人化的方式去创作某些形式和图案十分感兴趣，特别是模仿人脸和人体比例的形状和图案。这种仿效的倾向运用在设计上，是一种非常有效的手段，既可以引起消费者关注，建立积极正面的互动，同时在某种程度上，又可以激发人们对产品的情感诉求，以达到共鸣。以下的三个瓶子的设计应用了拟人形的法则。

1915年的可口可乐经典曲线瓶（contour bottle），因为瓶身设计应用了拟人形的法则，瓶身呈现了女性身体的比例，所以被冠以“梅蕙丝”（Mae West）瓶的称号。这在当时绝对是一项创举，颠覆了传统瓶子的设计模式，打破了笔直且没特色的瓶身设计传统。新瓶子除了具有新颖的曲线设计外，同时还寄予了拟人化的情感投射，包括健康、活力、性感和女性特质，并以此来吸引女性购买。“梅蕙丝”这个比喻使用得非常贴切，因为这款可口可乐瓶和那位女明星一样，会得到所有人的关注。

在设计中，并不是一提到“拟人形”就是似人脸或人体才能吸引大众。例如爱笛礼设计的模拟自然的奶瓶（ Adiri Natural Nurser），这款奶瓶的形式在视觉和触觉上都模仿了女性的乳房，情不自禁地激发了和母乳喂养有关的各种联想。天然和关爱是这款奶瓶设定的情感氛围。看到这般柔软、自然、亲情，宛如真实乳房替代品的奶瓶，还有哪对父母会选择无机造型的传统奶瓶呢？当然，从功能上讲这不代表比传统奶瓶强多少，但是大多数人会因为它的外形而认定它的功能更好。

最后，是美瑟德洗涤剂瓶（Method Dish Soap），昵称“碗盘男管家”（dish butler），瓶身设计采用的是比较抽象的拟人形的手法。这款瓶子的造型和比例结构的重新设计，使得这款原本在灶台下的实用型容器，转变成了可以自豪陈列在灶台上的雕塑艺术品。圆形大头设计正好与娃娃脸偏见的法则相吻合，除了强化瓶子的美学诉求之外，同时也让人们联想到安全、诚实和纯净等特质。设计师将标签安放在瓶身稍靠上即胸部的位置，加上顶端的圆形商标，营造了一种超人服装的形式。一系列的设计使得这瓶洗涤剂，不仅仅具有生活帮手的功能，同时也是一件艺术品，美化家庭，陶冶性情，洗练心智。

拟人形是一种吸引注意力和建立情感联结的设计手法。在设计应用中，可多采用抽象的拟人形式，因为写实手法往往会降低美学的感染力，弱化人们的想象力和情感联结性。利用柔美的女性身体比例，可以诱发人们对性感和活力的联想；利用胖胖圆圆的拟人形状可以营造婴儿的联想；利用有棱有角的几何造型，则会让人联想到男子气概和积极进取。

实例与图解说明

凯伦•洛许（Karim Rashid）设计的美瑟德洗涤剂瓶，让美瑟德这个品牌就此名声大噪。虽然功能上并非十分完美（例如按压阀门），但抽象的拟人造型赋予它宛如雕塑般的情感特质，是洗涤剂瓶前所未有的创举。和右边那款令人失望的设计摆在一起，我们马上就可以一辨高下。